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绍兴网站建设
营销型网站建设策划的重要性
现代社会，网络营销已经成为企业推广品牌、拓展市场的主要途径。而如何在这互联网环境下打造一个既能吸引目标客户、又具有较高转化率的营销型网站，就变得尤为重要。因此，制定一个符合企业需求、能实现营销目标的网站建设策划方案成为企业必须完成的步骤之一。
下面，就以案例的形式，分析一下一家企业打造营销型网站的建设策划过程及其具体实现。
需求分析环节
第一步是需求分析。进行网站建设策划时，必先了解企业本身所需求的特点、目标、在行业中的位置、竞争情况等，以及所要传递的信息、服务类别、用户群体等信息。我们以一家提供健康产品的企业为例进行分析。
1. 确定目标
该企业的目标是销售健康产品，提高企业业绩，加强品牌的影响力。通过网站建设策划，增加网站访问流量，打造营销体系，提高用户转化率。
2. 了解市场竞争
了解市场竞争对手网站的UI设计、内容、特点等信息，比如菲蔓口腔、益生菌、贝因美等，综合分析市场潜在用户的特点、需求、偏好等。
3. 定位目标用户群
目标客户为主要为愿意消费健康产品的人群，以20-50岁，收入中等以上的人为主。
策划设计环节
第二步是策划设计。根据需求分析阶段获取的相关信息，综合分析企业内部能力，以达成公司目标最有效的方式进行网站建设策划设计。
1. 网站UI设计
风格方面，以符合健康、新鲜、纯净为主旨，设计色调以蓝色、绿色、白色为主色调。网页设计简洁大方，突出商品介绍、销售促销及活动。页面布局合理，提高了网站的整体美观性和操作性，进而增强了用户参与度。
2. 网站内容
网站内容应涵盖企业产品及其特点介绍，以及相关健康知识介绍；定期发布行业热点新闻，定期更新博客，以吸引用户留住，增加用户的忠诚度。
3. 导航与结构
网站突出重点信息，提高用户参与度。导航栏设置清晰，方便用户查看企业的信息和购买商品。
4. 营销方案
结合企业目标和竞争对手情况，设计好合适的营销策略，例如：免费试用活动、优惠促销、赠品活动等，让用户参与度更高，提高用户转化率。
结果展示环节
第三步是结果展示。在建设网站之后，进行性能测试，将数据与初定的目标进行对比校验，以确保策划方案的质量和营销效果。
1. 计算回报率
通过分析网络营销投入的费用，分析营销对企业效益的影响，以此计算出所得回报率。
2. 改进优化
网站上线后，需要实时盯控用户转化、（付费）购买量、用户抽离率等在线数据信息，及时制定网站改进优化计划，调整营销策略，优化网站的性能表现。
3. 营销策略调整
根据前期的线上数据信息，及时调整营销策略，进行差异化产品定位和行业化营销，通过整合线上线下资源，拓宽销售渠道，让消费者更容易接受到企业营销信息。
结论
在制定网络营销策划方案时，应根据不同的企业需求，综合考虑企业内外部环境，并围绕销售产品进行网站建设策划设计。在网站建设完成后，及时进行性能测试、数据分析和优化调整等工作，实行持续的营销优化和策略调整，以获得更大的网上营销成果。只有这样，才能够实现高效、优化的网络营销，取得更具竞争力的营销效果，提升企业影响力和客户满意度。
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